星途和黄招根: 月销破万却被“降级”, 奇瑞倾其所有又“给”了人
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作为奇瑞集团旗下的高端品牌，星途在进入7月后，迎来了两个“好”消息。
第一个是正儿八经的好消息，即星途6月销量重新回到万辆以上，虽然谈不上漂亮，但起码相较于此前数月，算是登上了一个新台阶。
而第二个消息，或许在某些人眼中，算不上是好消息。
就在不久前，奇瑞宣布架构调整，星途从此前独立的五大品牌之一，被整体纳入到新成立的国内业务事业群。
如此看来，星途有点被降级的意味了。
不过，星途也有所收获。
据悉，奇瑞执行副总裁李学用，亲自兼任该事业群总经理，而原星途营销中心总经理黄招根，被调整为事业群星途事业部常务副总经理，直接向李学用汇报。
可以说，星途的最终话事人，换成了李学用。
从这个角度来看，这无疑是个好消息。
要知道，当前奇瑞汽车最会搞营销的就是李学用团队了。瞧瞧人家把捷途，搞得那叫一个顺风顺水。
而对于星途，这个所谓的高端品牌，奇瑞和尹同跃可以说已经是倾其所有了，要钱给钱、要理念给理念、要技术给技术。
可即便如此，星途就是不温不火。
如今，奇瑞和尹同跃，只能给人了。
那么，黄招根和李学用，究竟能不能携手把星途做起来呢？
月销破万的尴尬，星纪元“双子星”的销量萎靡
7月初，奇瑞集团早早便发布了6月销量数据。
敢于第一时间交卷，肯定是数据表现很好。
据悉，奇瑞6月的整体销量达23.3万辆，同比增长16.6%；今年上半年，奇瑞累计销量达126万辆，同比增长14.5%。
值得一提的是，奇瑞旗下高端品牌星途的月销量，也重新破万。
之前几个月，星途的单月销量一直在9000辆左右徘徊，而到了6月份，终于突破了一万辆大关，达到了11899辆。
相较于其他新能源高端自主品牌，星途这样的销量表现确实不够看，但起码有所进步、进入到新阶段了。
只不过，在奇瑞集团的销量海报中，我们也能捕捉到一丝异样。
作为奇瑞旗下的高端品牌，星途一直在集团的宣传中占据一席之地，甚至星纪元系列还经常居于海报C位。
而这一次，星途完全在销量海报中隐身了。
怎么回事呢？
答案或许只有一个，即星途的销量表现，还是让奇瑞集团内部失望了。
试想一下，整个星途品牌，旗下各类车型将近10款，销量却刚刚破万辆，平均每款车型也就卖个千余辆，太难看了。
在这里，我们着重讲一下星纪元系列两款车型，因为星纪元是星途旗下的高端新能源子品牌，承载着星途进一步冲击高端领域的重任。
在此之前，星途营销中心执行副总经理金新曾表示，星纪元一直进入的是一个相对主流的市场，20万-30万元市场整体的新能源渗透率增速在所有级别里面是最快的。除了头部品牌外，其余汽车品牌销量较低，星纪元进入这类没有形成垄断的市场还有机会。
信心够足了，可现实却是残酷的，星纪元ET和星纪元ES，都未能取得很好的销量表现。
先来看星纪元ET。
很长一段时间内，星纪元ET的月销量都在2000辆左右徘徊，直到2024年年底，星纪元ET推出了增程四驱版车型，黄招根更是立下“军令状”：第一阶段星纪元ET增程四驱版单月销量要达到5000辆，2025年月销量肯定会破万。
然而，进入2025年以来，星纪元ET销量一路下滑，1-3月分别为603、407和398辆。虽然在4-6月，该车型销量逐步反弹至1589辆、1457辆、1907辆，但距离黄招根的预定目标相差巨大。
再来看星纪元ES。
2024年1月-2025年3月，星纪元ES月销量均未突破600辆，不少时间只在200辆上下徘徊。
而在今年3月，星纪元ES也推出搭载奇瑞黄金增程系统与猎鹰智驾系统的增程版车型，并在5月又将推出2025款星途星纪元ES纯电版车型。
然而，在增程版和新款纯电版的双重加持之下，星纪元ES的月销量也仅仅增长到2000余辆，向上突破已然很难。
连重中之重的星纪元“双子星”都销量堪忧，看来星途是真的被困住了。
黄招根遭遇质疑，奇瑞给钱给技术又“给”了人
值得注意的是，就在不久前，奇瑞集团宣布架构调整，即成立奇瑞品牌国内业务事业群，其中下设星途事业部，奇瑞执行副总裁李学用，兼任该事业群总经理。
在此之前，星途属于奇瑞旗下独立的五大品牌之一，如今却被并入到国内业务事业群。可以说，星途这是被降级了。
而原星途营销中心总经理黄招根，同时被调整为奇瑞品牌国内业务事业群星途事业部常务副总经理，需要向李学用直接汇报。
不过，在一些业内人士看来，李学用成为星途的直接话事人，属于是星途最大的幸事了。
在各大汽车论坛中，不乏有仁人志士直言，星途最大的短板，就是以黄招根为主的管理层。
“这些人思想落后观念落伍，只会喊口号、说大话，在品牌建设和市场营销方面毫无章法”，某业内人士如是说。
回顾来看，黄招根的到来，主导了星途品牌的高端化战略以及新能源转型，也正是与星纪元"双子星"的发展轨迹重合。
然而，结合上文我们可以知道，黄招根的工作成绩，并不突出。
从奇瑞和尹同跃的角度来看，星途和星纪元获得的支持，几乎已经顶格了。
尹同跃就曾表示，要“持续把源源不断的新技术、新生态、新理念优先应用到星纪元上”，真是“要什么给什么”。
只可惜，星途和星纪元，就是扶不起来。
真正的症结，或许就在黄招根身上。
从一开始，黄招根就没有重视营销的重要性，以至于星途的品牌认知度薄弱，高端形象更是久久未能建立。
而在产品方面，黄招根急于推进星纪元"双子星"的上市，却没有相应的高阶智驾以及增程版本的技术匹配，在这种情况之下，20万-30万元的定位显然没有了性价比。
而在随后的发展中，虽然星纪元有意在技术和产品力上补短板，但是其价格也在不断下探，以至于已经开始和星途揽月C-DM等车型接近重合，这就使得星纪元的高端定位更加模糊。
整体来看，星途和星纪元在发展过程中的定位混乱、节奏反复，是品牌受限的一大原因。
而黄招根难辞其咎。
既然奇瑞和尹同跃已经做到倾其所有了，可以说是要钱给钱、要理念给理念、要技术给技术。
这些还不够的话，下一步就只能是给人了。
而这个人，就是李学用。
可以说，当前奇瑞汽车最会搞营销的就是李学用团队了。
也就是说，在星途的品牌建设和营销推广方面，李学用要亲自下场指导，黄招根成了副手。
只不过，如今新能源市场竞争日趋白热化，星途和星纪元在品牌力、产品力等方面已然落于下风，黄招根和李学用搭档的效果究竟如何，还真不好说了。
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结语
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嘉义县（朴子市、🐈番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🎋布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🅱️大埔乡、⛅️鹿草乡、🦈️溪口乡、水上乡、⚛️中埔乡、阿里山乡、😺东石乡）
山高新能源与中国能建第二工程公司及正晨科技订立EPC合同热点栏目自选股数据中心行情中心资金流向模拟交易客户端 山高新能源（01250）及山高控股（00412）联合公布，于2025年9月13日，菏泽山高能源（为山高新能源的直接全资附属公司及山高控股的间接非全资附属公司，作为发包人）与联合承包人（即中国能建第二工程公司及正晨科技）订立EPC合同
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